Generasi Z kini semakin sering melakukan belanja impulsif di e-commerce. Penelitian yang terbit di Ilomata International Journal of Management (April 2025) menunjukkan bahwa live streaming, flash sale, dan gratis ongkir mendorong Gen Z membeli produk tanpa perencanaan. Dari ketiganya, live streaming memberikan pengaruh paling kuat karena interaksi real-time memunculkan emosi positif pada konsumen. Gen Z […]